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     招生宣传从呆板走向创意,应该说是中国教育尊重客观规律的大势所趋。一来,中国教育在线最近发布的《2015年高招调查报告》,再次敲响了中国高等教育的发展警钟。数据显示,尽管自2009年起全国高考报名人数连续5年下降后,2014年报考人数首次回升,比2013年增加27万人,达到939万人,高考报名人数亦呈现出止跌趋稳的态势;但,生源下降带来的危机并未因此得到缓解,高校招生难已成常态。二来,十八届三中全会早就提出“深化教育领域综合改革”的总要求。用清华大学校长陈吉宁的话说,“这是一场使命驱动的改革”。怎么改?路径选择千千万,但有一点,从“学校本位”走向“学生本位”,是必选的改革维度。高校要研究学问,也要研究市场与社会,研究家长与学生。具体而微地说,能否平等理性、从容优雅地去招生,这本身就是对高校信誉与形象的一次营销考验,也是公众对高校改革发展见微知著的关键细节。

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金沙备用网址    遗憾的是这些年,在抢生源这件事上,别说普通高校一度斯文扫地,就是国内顶尖高校,亦曾屡屡上演“兄弟阋于墙”的戏码。5月底,一份名为“288所本科大学转型为职业技术学院名单”,在微信等社交媒体广泛传播。随后,名单被证伪,业内怀疑是有人为抢生源散播谣言。再往前,个别高校通过制造自主招生时间冲突,或是将招生录取批次提前来广揽生源;眼下,依然是“重金加许诺”,比拼各种优惠条件,你出十万我奖五十万、你任选专业我保送读研,以教育资源的公平性为筹码无底线竞争。

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金沙备用网址   今年2月份,教育部专门下发《关于做好2015年普通高校招生工作的通知》,明确要求不得在录取工作结束前,以各种方式向考生违规承诺录取或以“签订预录取协议”“新生高额奖学金”“入校后重新选择专业”等方式恶性抢夺生源。随后,地方教育部门也多有警惕。譬如5月19日,宁夏教育厅下发《关于进一步规范普通高等学校招生管理工作的通知》,禁止高校恶性抢生源,不得承诺“先上车后买票”。然而即便如此,某知名高校派专车接重庆文科“状元”的新闻,还是在近日热遍微信朋友圈。抢生源大戏才刚刚开场,今年姿势如何、花样怎样,监管部门恐怕还不能太仰仗高校的自觉自律。

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  无论是生源危机、抑或是掐尖危机,吸引生源“放大招”都是可以理解的事情。但,不能抢着抢着,连程序正义也不要了,更不能僭越公序良俗的边界。高校招生,从宣传到“抢人”,何妨优雅从容一些——在形式上多些创新创意,在内容上展现365天的实力,功夫下在平日,总好过以短暂的利欲刺激来“跑马圈地”。

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  讲述高考“状元”的故事,就是关于奋斗的故事,这无疑会为这个时代注入一种可贵的价值能量。   “最遗憾数学考了149分”,“3岁时能一字不差背文章”,“爱看韩剧爱淘宝”,“圆周率能背到100位”……每年高考榜单揭晓,“寻找高考状元”便成为一场盛大的媒体行动。在媒体的围追堵截之下,有关高考“状元”的新闻故事都会快速登上各大媒体头条。细看这些新闻标题,感觉更多的是各种噱头和炒作,偏偏少了一些关于学习和成长的美丽故事,以及故事深层的价值能量。

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  自科举考试以来,“状元”便是一种永恒的国人情结。旧时的制度安排决定了读书的功利目的,那就是入仕。待到状元及第,“人间万姓仰头看”,一条巨大的“新闻”呼之欲出。今天,高考榜单揭晓时分,可谓几家欢笑几家愁。那些取得头名的考生,往往被媒体包装为一个个神话般的新闻人物,更多地意味着一种被过度消费的神话符号。

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  尽管教育部门三令五申,要求不要炒作高考“状元”,但高考“状元”从来都不是一个简单的分数问题,而更像是注意力经济时代最为逼真的“商业制造”。这一纸禁令想要真正落到实处又是何其之难?要知道,在媒体、母校、商家、名校集体默许的“利益共同圈”里,大家“各取所需”,共同制造了一个极为混乱的消费图景。

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  媒体对高考“状元”予以关注,本身无可厚非,因为这里面潜藏着一个巨大的“市场需求”。简单来说,社会有关注,媒体予以报道,这本身就符合新闻的生产逻辑。然而遗憾的是,原本可以正常处理的新闻报道,却被媒体大肆宣传,上演为一场盛大的炒作大戏。那究竟什么是正常报道,什么又是有意炒作?

金沙备用网址   报道建立在事实维度,更多的是保障公众对事件的“知晓”;炒作则是一种被夸大的新闻涂抹行为,它并非是对现实景观的冷静描画,而是以眼球和利益为目的的一场营销行为。因此,如果将媒体对高考“状元”的正常报道也视为一种炒作而一味抵制,难免有些小题大做,矫枉过正。因此,并非不可以讲述“状元故事”,而是如何讲好“状元故事”。

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金沙备用网址   目前,散落在媒体上的“状元故事”总是包裹着各种变着花样的噱头。仔细剖析这些故事内核,主体上延续了两种叙事思路:一是铺天盖地的悲情叙事,媒体大量的笔墨倾洒在考生极为不幸的家境出身和身体缺陷上,知识本身的价值能量被远远地甩到一边;二是漫无边际的神话叙事,高考“状元”被有意塑造为一个“王者归来”的英雄人物,他们笑谈人生,满是鸡汤,少了一个十七八岁少年应有的天真和稚嫩。

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